Stef, Toon, Erik en Ivo van Feel Frames

AI en adult content draaien vaak om snelheid en volume. Feel Frames kiest bewust een andere route. Het bedrijf is opgericht door Stef Martens, samen met Toon Timmermans, Erik Journée en Ivo Abels, vijf oprichters met achtergronden in ondernemerschap, film, technologie en de adult-industrie. Vanuit die mix bouwt Feel Frames B.V. aan hyperrealistische, volledig fictieve AI-performers en premium cinematic content, waarbij kwaliteit en duidelijke ethische grenzen vooropstaan.

Dit kon beter

Binnen AI en adult zag het team steeds hetzelfde patroon. Snelle tools. Snelle modellen. Weinig visie. Veel herhaling. AI werd gebruikt als gimmick, niet als creatief middel. Dat botste, vooral bij Erik Journée filmmaker met jarenlange ervaring in traditionele producties en internationale campagnes voor merken als Heineken, Magnum en Swiss Sense.

Hun overtuiging was simpel: als je AI inzet, doe het dan met dezelfde discipline als film. Licht, compositie, verhaal, tempo. Geen ruis, geen trucjes.

Tegelijkertijd bracht Toon Timmermans zijn ervaring uit de adult-industrie mee. Hij bouwde eerder FeelGroup, een bedrijf dat interactieve sekstoys ontwikkelt. Hij kent de markt, de distributie en vooral de valkuilen. Wat werkt niet. Wat schaadt vertrouwen. Wat breekt een merk.

Ivo Abels voegde daar een technologische laag aan toe. Platforms, schaalbaarheid, en uiteindelijk de mogelijkheid om beeld realtime te synchroniseren met interactieve technologie. Niet als toekomstpraat, maar als technisch einddoel.

Met Stef Martens als ondernemer en verbinder viel alles samen. Niet omdat iedereen hetzelfde dacht, maar omdat niemand dat deed.

“Licht, compositie, verhaal, tempo. Geen ruis, geen trucjes.”

Bewust gebouwd

Voor Stef Martens was Feel Frames geen eerste avontuur. Hij zette eerder ondernemingen op en weet hoe snel een idee kan ontsporen als structuur ontbreekt. Daarom werd hier niets aan toeval overgelaten.

Geen snelle lancering. Geen “we zien het later wel”. Eerst werd vastgelegd wat Feel Frames wél is en vooral wat het niet mag worden. Volledig fictieve performers. Duidelijke consent-structuren. Transparantie over AI-gebruik. En een roadmap waarin kwaliteit altijd zwaarder weegt dan schaal. Dat maakte het begin langzamer. Maar ook rustiger.

Ondernemen in een veld dat elke maand verandert

Werken met AI betekent werken in beweging. Software ontwikkelt zich razendsnel. Hardware volgt. Om grip te houden, werkt Feel Frames met eigen infrastructuur en productie-opstellingen. Niet afhankelijk zijn van externe partijen is geen luxe, maar noodzaak.

Tegelijkertijd blijft het team realistisch. Niet alles is te controleren. En dat vraagt scherpte. Elke stap moet opnieuw worden afgewogen. Dat maakt het werk intens, soms frustrerend, maar vooral levendig. Stilstaan is hier geen optie.

“Stilstaan is hier geen optie."

Structuur voorkomt ruis

Met vijf oprichters is helderheid essentieel. Rollen zijn vastgelegd. Overlegmomenten zijn gepland. Beslissingen hebben een eigenaar. Juist daardoor blijft het werk beheersbaar en combineerbaar met privéleven en gezin.

Creativiteit floreert niet bij chaos. Dat is hier geen theorie, maar ervaring.

Dit bouw je niet snel

Vanaf het begin werd gekozen voor kwaliteit. Dat betekende investeren in tooling, infrastructuur en tijd. Soms betekende het ook nee zeggen tegen snelle kansen die niet pasten bij het fundament.

De les die Stef eerder leerde, werd hier leidend: als je premium wilt zijn, moet je het ook organiseren. Half werk blijft altijd zichtbaar.

Concurrentie is er genoeg. Volwassenheid is schaars

De markt is druk. Maar Feel Frames probeert niet harder te roepen dan anderen. Het onderscheid zit in keuzes. Cinematic kwaliteit op basis van echte filmervaring. Geen echte mensen, geen schijnrealiteit. AI als middel, niet als doel. En een duidelijke route richting interactieve content, gekoppeld aan technologie die het team zelf begrijpt en beheerst. Niet alles kan tegelijk. En dat is precies de kracht.

Iets dat blijft

Klantenbinding ontstaat niet door volume, maar door continuïteit. Performers worden opgebouwd als consistente digitale persoonlijkheden. Content volgt een herkenbare stijl. In latere fases komt daar interactiviteit en personalisatie bij, maar alleen als het past bij wat er al staat. Geen hype. Geen ruis. Wel vertrouwen.

“Schaal nooit sneller dan je fundament aankan.”

Een zin die richting gaf

Het belangrijkste advies dat Stef ooit kreeg is kort, maar onverbiddelijk: schaal nooit sneller dan je fundament aankan. Het is een zin die hier elke beslissing raakt.

Vooruit, maar met focus

De ambitie is helder. Feel Frames wil uitgroeien tot een internationaal toonaangevende premium AI-contentstudio. Vanuit die basis ontstaan nieuwe initiatieven. Alleen als ze logisch volgen. Alleen als de kwaliteit het toelaat. Groei is geen doel. Het is een gevolg.

De gouden tip

Voor ondernemers die starten heeft Stef één overtuiging die alles samenvat: omring je met mensen die je aanvullen, niet met mensen die op je lijken. Dat verschil is ongemakkelijk. En precies daarom werkt het.

Tot slot

Het starten en laten groeien van een bedrijf is een unieke reis. Dat geldt ook voor Johnny Hendriks van Huurteam Nederland. Meer weten over de ervaringen en inzichten? Lees het verhaal.