Rosalie Bok van Kiddie

Het begon met een vriendin aan de keukentafel. Zwangere buik, laptop open. “We zoeken opvang, maar het kost zoveel tijd. We hebben ons maar ergens ingeschreven, maar weten eigenlijk niet wat ze precies bieden.” Google toonde vooral advertenties. De opvang drie straten verder? Die hadden ze nooit gevonden. Rosalie Bok luisterde. En dacht: hoe is het in 2024 nog zó ingewikkeld? Dus startte ze Kiddie, een platform dat het zoeken naar kinderopvang eindelijk normaal maakt. 

Dit is geen luxeprobleem, dit systeem klopt niet

Voor ouders voelt het als een fulltime baan: opvang zoeken. Te veel opties, te weinig overzicht. Je weet niet of er plek is, of wat het kost. En de kinderopvangorganisaties zelf? Die hebben geen idee wie serieus is en wie zich gewoon maar ergens inschrijft. De ouders worden na maanden radiostilte gebeld: “Kan je kind volgende week starten?” 

“Dat is toch geen manier om werk en gezinsleven te plannen,” zegt Rosalie. “Het is alsof je een vliegticket boekt zonder te weten wanneer je vlucht vertrekt of met welke maatschappij je gaat.” 

Van jurist naar bouwer (van iets dat wél werkt) 

Rosalie studeerde ondernemingsrecht, met de toekomst netjes uitgestippeld. Ze werkte eerst in de zakelijke dienstverlening en daarna bij een startup. Maar ondernemen trok. Zelf kunnen bepalen wat je bouwt, voor wie en hoe snel. Toen haar baan afliep, dacht ze: nu of nooit. Met de baby’s van vrienden in haar achterhoofd, en het gevoel dat niemand dit probleem écht goed had aangepakt, ging ze aan de slag. 

Kiddie moest simpel worden. Compleet. En vooral: betrouwbaar. Het aanbod van informatie niet alleen beheerd door opvangorganisaties, maar een plek waar ouders zélf overzicht kregen. 

Verkeerde tech, te traag systeem. Opnieuw begonnen 

De eerste versie van Kiddie werkte. Even. Maar toen liep Rosalie tegen de grenzen aan. Technische SEO werkte niet mee. Wijzigingen doorvoeren duurde te lang. Frustratie groeide. Dus besloot ze: opnieuw bouwen. Duur, pijnlijk, maar wel nodig. 

“Het doel was een flexibel platform, waarmee we snel kunnen inspelen op veranderende behoeftes en interesses uit de markt.” 

Waarom Kiddie anders is (en blijft) 

Rosalie laat opvangorganisaties hun eigen informatie beheren, zonder dat ze diep in de buidel hoeven te tasten. Ouders krijgen alle locaties in Nederland op één plek te zien, met filters die wél werken. Een simpele rekentool berekent wat je écht betaalt. En binnenkort? Dan voorspelt Kiddie zelfs op basis van data wanneer je aan de beurt bent. 

Geen loze beloftes. Geen reclame voorkeuren. Gewoon: overzicht, inzicht en grip.

Ondernemen met realisme (en een beetje ‘delulu’) 

De eerste maanden als ondernemer waren geen Instagram-glamour. Rosalie vond het zwaar, traag en soms eenzaam. Elke stap voelde klein, de berg leek oneindig. Maar telkens kwam dat ene bericht binnen: “Wat fijn dat Kiddie er is!.” En dan wist ze weer waarom. 

De droom: wachtlijsten die wél werken

Rosalie’s doel is helder. Ze wil van Kiddie een slim systeem maken dat niet alleen helpt zoeken, maar ook voorspelt. Als ouders inschrijven, kunnen ze straks zien: hoe lang duurt het nog? En: wat is realistisch? Geen losse belletjes, geen ondoorzichtige wachtlijst, geen ‘misschien’s’. Gewoon duidelijkheid. 

De gouden tip

“Blijf bij jezelf en geloof dat je het kan. Onderneem omdat je denkt dat het beter kan. Dán heb je drive. Dán hou je het vol. En dan, op een dag, maak jij het verschil voor een ouder die eindelijk weet waar ze aan toe is.”

Tot slot

Geen enkel ondernemersverhaal is hetzelfde. Dat geldt ook voor Alexandre Innavong van Oog voor voeten. Benieuwd? Lees het verhaal.