Olaf, Wolke, Mees en Joeke van Klaasje

Vier vrienden: Mees Coffeng, Joeke Eringa, Wolke Ruijs en Olaf van de Sande zaten op een vrijdagavond samen aan tafel met een paar blikjes Hard Seltzer. Terwijl ze dronken, viel het de mannen op hoe niet spannend deze drankjes waren. 

Zowel de smaakopties als smaakbeleving viel ze tegen, ook bleek er te veel koolzuur in de blikken te zitten waardoor de smaak werd aangetast en de buik direct voller voelde. En eerlijk gezegd: het uiterlijk van het blikje maakte het er niet beter op: onpersoonlijk, eentonig en niet zo sprekend. Kortom: de heren wisten dat het beter kon.

In plaats van het erbij te laten, zoals veel vrienden met grote plannen doen, klapten ze de volgende ochtend hun laptops open. Ze wilden een drankje maken dat wél lekker was, met een eigen karakter en een Nederlands tintje. Maak kennis met Klaasje.

Van idee naar eerste blikje

De drankenwereld was, zoals je je kunt voorstellen, compleet nieuw voor ze. Ondernemen trouwens ook. Met vertrouwen in hun gevoel voor wat mensen aanspreekt, deden de heren onderzoek, vroegen advies, experimenteerden met recepten en lieten vrienden proeven.

Al doende leerden ze hoe grillig de markt kan zijn. Hun eerste samenwerking met een producent ging bijvoorbeeld mis. De communicatie liep slecht en het eindproduct stelde teleur, de smaak leek afgevlakt. Balen, want het moest juist béter kunnen. Gelukkig waren ze voorzichtig geweest met aantallen, waardoor ze met een vervolg batch snel konden overstappen. Inmiddels werken ze met een partij die de kwaliteit keer op keer levert. Het was een waardevolle les: kies niet te snel voor “goed genoeg”.

‘Kies niet te snel voor ’goed genoeg'."

Een merk dat voelt als een vriendengroep

Klaasje moest altijd al meer zijn dan een drankje. Het moest iets uitstralen. Persoonlijk, Nederlands en herkenbaar. Door die insteek voelt het merk bijna als een vriendengroep waar je onderdeel van wilt zijn, maar belangrijker: kunt zijn. Omdat de oprichters zelf binnen de doelgroep vallen, weten ze goed wat mensen aanspreekt. Dat maakt het bouwen van de community rondom Klaasje niet alleen makkelijker, maar ook leuker.

Van vrienden naar serieuze ondernemers

Wat begon als een idee tijdens een avond samen drinken, groeide uit tot een serieuze onderneming. En met die groei kwamen ook de verantwoordelijkheden. Daarom kozen ze voor de overstap naar een BV, een logische stap richting de toekomst en belangrijk voor het aantrekken van investeerders.

De gouden tip voor ondernemers

Hun advies voor andere ondernemers? Begin gewoon, ook als je niet alles weet. Werk samen met mensen die je vertrouwt, blijf leren en verbeteren, en geniet vooral van het proces. Want als je plezier hebt in wat je doet, wordt de weg naar succes een stuk lichter.

“Want als je plezier hebt in wat je doet, wordt de weg naar succes een stuk lichter.”

Tot slot

Achter elk bedrijf schuilt een bijzonder verhaal. Zo ook bij Marc van Vliet & Jack van der Eijk van VOLUMA. Nieuwsgierig naar de drijfveren en keuzes? Lees het hele verhaal.